佛山市璐易絲門窗有限公司

在目前的形勢下，區(qū)域品牌一方面要突擊全國市場，另一方面又要保存自己在區(qū)域市場的優(yōu)勢，壓力與挑戰(zhàn)并存。

區(qū)域品牌已成進(jìn)軍全國之勢

  中國鋁合金門窗行業(yè)中小品牌較多，比較分散，各自的市場份額都不大，這是鋁合金門窗品牌自身存在的問題;另一方面，從客觀上來講，區(qū)域市場需求差異大，從而致使全國鋁合金門窗品牌都很難做到很大的份額。如此分析來看，區(qū)域品牌要突圍成為全國性品牌的難度非常大。

  困難并沒有阻擋二線品牌進(jìn)軍全國的決心。從二線區(qū)域品牌的市場布局上來講，已經(jīng)開始了它的全國性布局，這是成為全國品牌的重要步驟。第二個跡象是，這些品牌在努力成為區(qū)域強勢品牌后，也開始向全國開始滲透。相關(guān)人士指出，這些區(qū)域品牌雖然戰(zhàn)略還不夠完整，不夠成熟，但已經(jīng)有了突圍全國市場的動向。

推動模式成為關(guān)鍵性后勤保障

  有了拓展全國的戰(zhàn)略“中樞”，還需要模式的“脊柱”來具體實施。“找到一種合適的模式來推動區(qū)域品牌進(jìn)行全國擴張，模式就是其搏擊市場的重要力量。”該業(yè)內(nèi)人士提出。

  對于目前已經(jīng)初步成型的全國鋁合金門窗市場格局，區(qū)域品牌成為真實意義上的全國品牌的可能性有多大?分析來說，支持區(qū)域品牌發(fā)展的因素主要有4個：首先是布局的支持，要有全國性品牌戰(zhàn)略思想，才能使全國各個關(guān)鍵省市都能見到產(chǎn)品，同時還要注意合理控制成本;其次是整合模式，在渠道、人員、質(zhì)量等方面的管理，任何一個環(huán)節(jié)都不能承受整合的不合理，那樣會對品牌在全國的發(fā)展有負(fù)面影響;再有就是非常明確的品牌戰(zhàn)略;較后是統(tǒng)一的品牌傳播。各種因素缺一不可。

  當(dāng)然，具體選用哪種模式進(jìn)行全國品牌的推廣才較有效，明確這一點還是有相當(dāng)?shù)碾y度，首先是市場環(huán)境會隨著時間的推移發(fā)生或多或少的改變，其次是在進(jìn)軍各地的過程中，總會與在那些要點區(qū)域已經(jīng)相當(dāng)強勢的本土品牌短兵相接。“只能在市場模式上有所發(fā)揮，才有可能超越區(qū)域品牌的界限。”

  此外，不可忽視的是，區(qū)域品牌要想謀求全國市場，還離不開資本的力量。

本文章由路易絲門窗： www.gdluyisi.com 整理編輯發(fā)布，如有轉(zhuǎn)載請注明出處。