佛山市璐易絲門(mén)窗有限公司

2016年接近尾聲，不少企業(yè)會(huì)花上整整一個(gè)月的時(shí)間來(lái)總結(jié)和規(guī)劃2017年的發(fā)展大計(jì)。就門(mén)窗行業(yè)而言，將會(huì)面臨怎樣的挑戰(zhàn)?這是不少門(mén)窗人十分關(guān)注的話(huà)題。

可靠品牌跨界涉足門(mén)窗市場(chǎng)

在門(mén)窗行業(yè)，面對(duì)非常大的市場(chǎng)發(fā)展空間，不少“跨界巨頭”不斷涌入，想要搶奪門(mén)窗市場(chǎng)一杯羹。品牌延伸被作為一種企業(yè)經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略得到了廣泛的應(yīng)用。

其中，大自然、圣象都有意涉足門(mén)窗行業(yè)。大自然作為木地板界的巨頭，用顛覆傳統(tǒng)思維的品牌營(yíng)銷(xiāo)方式，為門(mén)窗行業(yè)注入了不少新精力。早在2016年5月，大自然就已經(jīng)像外傳播食品級(jí)環(huán)保門(mén)窗的理念，在產(chǎn)品發(fā)布會(huì)上，員工化身綠巨人，傳播健康門(mén)窗的概念。

看到這些強(qiáng)勢(shì)而來(lái)的“跨界巨頭”，不少門(mén)窗企業(yè)表示壓力山大。但路易絲門(mén)窗負(fù)責(zé)人認(rèn)為，面對(duì)錯(cuò)綜復(fù)雜的市場(chǎng)環(huán)境，只有提升企業(yè)的核心技術(shù)實(shí)力，方能帶來(lái)新的發(fā)展機(jī)遇。“跨界巨頭”并不可怕，可怕的是失去了以技術(shù)為主體的核心競(jìng)爭(zhēng)力，失去了和行業(yè)優(yōu)異企業(yè)交流對(duì)話(huà)的機(jī)會(huì)。因此，面對(duì)越來(lái)越多家居品牌的切入，門(mén)窗企業(yè)只有堅(jiān)守初心、不斷進(jìn)取，方能無(wú)懼無(wú)畏。

同樣，面對(duì)跨界巨頭的加入，門(mén)窗行業(yè)相關(guān)人士認(rèn)為，這些可靠品牌雖涉足門(mén)窗行業(yè)，但用戶(hù)還是對(duì)這些品牌原有的產(chǎn)品認(rèn)知度比較高，對(duì)延升的產(chǎn)品保留想法，不會(huì)輕易嘗試。所以這些跨界企業(yè)即使要影響對(duì)門(mén)窗行業(yè)發(fā)展，預(yù)估也得好幾年之后，短期內(nèi)并不會(huì)起到明顯的排擠作用。相關(guān)人士提醒，企業(yè)的多元化發(fā)展必須三思而后行，因?yàn)槎嘣�化必須是建立在�?qiáng)大的產(chǎn)業(yè)鏈延伸實(shí)力上。如果在技術(shù)、資金等層面上達(dá)不到要求，就等于失去了全產(chǎn)業(yè)鏈的重要支撐，多元之路就走不遠(yuǎn)。

細(xì)分差異化品牌的優(yōu)勢(shì)更加顯著

2017年，在巨頭插入，競(jìng)爭(zhēng)加大的同時(shí)，差異化品牌的優(yōu)勢(shì)也更加顯著。專(zhuān)注歐式門(mén)窗的路易絲門(mén)窗憑借歐式的產(chǎn)品特點(diǎn)穩(wěn)站市場(chǎng)發(fā)展地位。

在面對(duì)眾多選擇時(shí)，消費(fèi)者慣性會(huì)選擇比較專(zhuān)注、有經(jīng)驗(yàn)的一方，畢竟有經(jīng)驗(yàn)才能出好產(chǎn)品。如今，門(mén)窗市場(chǎng)可以說(shuō)是8090后年輕人的市場(chǎng)，路易絲門(mén)窗歐式產(chǎn)品特點(diǎn)滿(mǎn)足這部分人群對(duì)歐式時(shí)尚家裝的需求，搶占市場(chǎng)份額。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，45%的消費(fèi)者鐘情于簡(jiǎn)約、時(shí)尚的歐式風(fēng)格家裝，且這一比例呈逐年上升趨勢(shì)。

另外，路易絲為保持產(chǎn)品的新鮮度，在上個(gè)月就出了一次新品。

前段時(shí)間新上市的新款隱形電動(dòng)天窗，采用的是優(yōu)異單鏈條天窗電機(jī)，它的特點(diǎn)是電機(jī)隱藏于天窗內(nèi)部，與市面上的電動(dòng)天窗不同。被隱藏的電機(jī)使天窗看上去更加美觀(guān)，天窗整體簡(jiǎn)潔且時(shí)尚，窗面平整且簡(jiǎn)約。天窗的遙控器只有三個(gè)功能鍵，與其他的遙控器對(duì)比簡(jiǎn)單的板式更容易讓人接受。

愈發(fā)重視用戶(hù)體驗(yàn)

市場(chǎng)是消費(fèi)者的市場(chǎng)，只有注重用戶(hù)體驗(yàn)，滿(mǎn)足消費(fèi)者需求的企業(yè)，才能走得更遠(yuǎn)。如今，消費(fèi)者消費(fèi)意識(shí)逐漸增強(qiáng)，市場(chǎng)上對(duì)劣質(zhì)產(chǎn)品的容忍度會(huì)越來(lái)越低，門(mén)窗終端靠低價(jià)低質(zhì)取勝難度越來(lái)越大，這就要求門(mén)窗企業(yè)必須增強(qiáng)品牌營(yíng)銷(xiāo)意識(shí)。

消費(fèi)需求主要了門(mén)窗行業(yè)的命運(yùn)。消費(fèi)的變革就是“審美的變革”和“購(gòu)買(mǎi)習(xí)慣和使用習(xí)慣的變革”。設(shè)身處地站在消費(fèi)者角度換位思考，這正是不少門(mén)窗企業(yè)所缺乏的。對(duì)此，業(yè)內(nèi)人分析，注重用戶(hù)體驗(yàn)的企業(yè)，在2017年會(huì)有更大的發(fā)展空間。

2017年雖充滿(mǎn)了很多的未知，但及時(shí)撲捉風(fēng)向中的“蛛絲馬跡”，門(mén)窗企業(yè)或者經(jīng)銷(xiāo)商先人一步做好準(zhǔn)備，或更有利搶占市場(chǎng)。

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