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供應(yīng)產(chǎn)品分類
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醫(yī)院院務(wù)公開(kāi)欄 鋁合金校園報(bào)欄
時(shí)間的滯后性使廣告宣傳的效果不能很快、很明顯地顯示出來(lái)。因此，評(píng)估廣告宣傳的效果首先要把握廣告產(chǎn)生作用的周期，準(zhǔn)確地確定效果發(fā)生的時(shí)間間隔，區(qū)別廣告的即時(shí)性和遲效性。只有這樣，才能準(zhǔn)確地預(yù)測(cè)某次廣告活動(dòng)的效果。
(二)效果的積累性
廣告宣傳活動(dòng)往往是反復(fù)進(jìn)行的。某一次廣告宣傳由于其傳輸信息的偶然性與易失性，很難立竿見(jiàn)影。某一時(shí)點(diǎn)的廣告效果都是這一時(shí)點(diǎn)以前的多次廣告宣傳積累的結(jié)果。
媒體受眾由于多種因素的影響而沒(méi)有很快產(chǎn)生購(gòu)買行為。這段時(shí)間就是廣告效果的積累期。廣告主要進(jìn)行廣告宣傳，突出廣告的訴求點(diǎn)，以鮮明的特色來(lái)打動(dòng)消費(fèi)者，使他們產(chǎn)生購(gòu)買需求，較終達(dá)成交易行為。
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