東莞寶楨研磨機械有限公司

     今年伊始，國家發(fā)布了一系列宏觀政策化解房地產庫存，而樓市的回暖為家裝行業(yè)帶來了希望，預計今年的家裝市場容量相比去年會有所增加。如今，市場競爭日趨白熱化，家裝市場上的商機逐漸被越來越多的家居建材企業(yè)所發(fā)掘，門窗加盟商作為其中的一份子自然也不例外。在企業(yè)紛紛“覬覦”新市場的情況下，門窗加盟商要想搶占商機，洞悉家裝行業(yè)發(fā)展趨勢尤為重要。

一、家裝公司概念營銷搶市場

　　由于房地產屬于家裝行業(yè)上游，房屋交易量增加不會立刻反映到家裝市場，預計下半年開始家裝市場的增量部分會逐漸有所體現。富軒門窗認為在大環(huán)境不景氣的情況下，為了爭搶這部分市場份額，2016年家裝市場依舊將持續(xù)2015年的“套餐裝修“態(tài)勢，即整體家裝，家裝公司以各種類型的概念營銷爭搶市場，套餐血拼、促銷打折、建材團購、裝修補貼、裝修信貸等是競爭方式依舊是主打。

二、互聯網家裝仍將繼續(xù)發(fā)酵

　　自2015年互聯網家裝持續(xù)火熱之后，2016年還將繼續(xù)發(fā)酵。在全部環(huán)境的不確定和市場的不穩(wěn)定因素較多的情況下，我國整體經濟下行壓力依舊非常大，家居市場整體回暖基礎支撐仍有不足。因此中國建材流通協會常務副會長秦占學也對建材家居企業(yè)提出了建議，應用“互聯網+”提效率高率，規(guī)范線上線下良好發(fā)展。然而今年3月份發(fā)生的某家裝電商忽然轉型的事件，給互聯網家裝行業(yè)提了一個醒，想要通過“先燒錢搶占市場”的互聯網通俗做法實現長期效益恐怕是行不通的。

三、傳統(tǒng)家裝利潤將明顯下降

　　在互聯網家裝的影響下，傳統(tǒng)家裝嚴重同質化帶來的負面影響愈加明顯，消費者通過多渠道的價格比較選擇家裝企業(yè)，迫使許多定位中高等的家裝企業(yè)不得不降價以尋求“薄利多銷”，此外企業(yè)主動或被動參與競爭促銷，還將進一步降低利潤空間。2016年整個行業(yè)還將繼續(xù)面對人工成本提高、房租上漲、套餐擠壓利潤等情況，傳統(tǒng)家裝行業(yè)雖然占據的市場份額依舊龐大，但利潤率與過去相比卻明顯下降。

四、工業(yè)化家裝有望帶來打破

　　整體家裝行業(yè)準入標準低，造成行業(yè)魚龍混雜。而面對消費者對家居裝飾產品及服務要求的提高，家裝行業(yè)未來5-8年的洗牌大勢不可逆轉，家裝技術打破將成為企業(yè)長久發(fā)展的較為可靠的保障。通過技術打破，將各種優(yōu)異原材料通過工廠標準統(tǒng)一、質量要求嚴格的大型流水線，生產制造成各種裝修板材、護墻板、臺盆臺面、櫥柜、衛(wèi)浴、門及門套等半成品，而后運送到施工現場組合安裝。這樣的家裝系統(tǒng)有望為整體家裝行業(yè)依舊保持木工加泥水匠的傳統(tǒng)業(yè)態(tài)帶來實質性的打破，引導行業(yè)良性發(fā)展。

　　綜上分析，傳統(tǒng)家裝雖然仍舊占據非常大市場份額，但近些年發(fā)展弊端凸顯，利潤呈現不斷下降趨勢。一面是傳統(tǒng)家裝的不斷倒下，另一面卻是互聯網家裝的風生水起，它們二者之間形成了鮮明的對比。而與傳統(tǒng)家裝相比，注重服務和技術的工業(yè)化家裝也頗有發(fā)展前景。門窗加盟商何去何從，除了洞悉行業(yè)趨勢之外，還需結合自身的實際情況再做定奪。

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