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搖臂鉆床品牌化過程中的問題

發(fā)布日期：2015-08-07 來源：網(wǎng)絡(luò) 作者：匿名

現(xiàn)在大部分機(jī)床廠都感覺到了2012年的寒意，即使是被業(yè)內(nèi)看好的部分搖臂鉆床企業(yè)也正在遭遇著從未有過的困境。造成這一現(xiàn)象的原因，一是國內(nèi)的整體大環(huán)境不好，二是用戶對品牌的認(rèn)知度和忠誠度相對較低，品牌與產(chǎn)品尚未形成良性互動，很難形成購買力。從某種程度上來說，品牌化過程中遇到的問題是很多企業(yè)面臨的困惑，主要體現(xiàn)在以下幾個方面：

品牌傳播未有效整合

在打造搖臂鉆床品牌的過程中，企業(yè)習(xí)慣根據(jù)自身喜好來選擇宣傳方向而不是根據(jù)品牌的屬性來宣傳，致使品牌的宣傳效果會大打折扣。企業(yè)要避免這種現(xiàn)象就要切實提高品牌的技術(shù)水平，不斷豐富品牌內(nèi)涵，突出品牌的風(fēng)格特征。企業(yè)還要緊緊圍繞品牌的發(fā)展需要，加大投入，要點(diǎn)攻關(guān)，完全解決制約品牌發(fā)展的關(guān)鍵技術(shù)問題，并將其及時轉(zhuǎn)化為品牌的核心競爭力。

品牌核心價值寬泛

品牌的核心價值是搖臂鉆床品牌的精髓，代表著品牌對用戶的意義。在品牌建設(shè)實踐中，不少品牌訴求涵蓋內(nèi)容廣泛，核心價值過于寬泛，不夠集中。還有部分品牌盲目跟風(fēng)，經(jīng)常調(diào)整和轉(zhuǎn)換品牌核心價值，這些都不利于品牌的建設(shè)。

企業(yè)應(yīng)盡快認(rèn)識到搖臂鉆床品牌化過程中所存在的問題，品牌的核心價值不夠清晰和品牌訴求不夠準(zhǔn)確，再加上部分產(chǎn)品的品牌形象與核心價值觀的關(guān)聯(lián)度不大。在當(dāng)前整體大環(huán)境不景氣的情況下，品牌建設(shè)也許不能力挽狂瀾扭轉(zhuǎn)局面，但至少可以成為部分企業(yè)突圍的打破口。