戶外廣告區(qū)別于其他傳統(tǒng)媒體的顯著特征
1.資源的不可替代性。戶外廣告區(qū)別于其他傳統(tǒng)媒體的顯著特征是其不能再有性,一些位置獨(dú)特的地段、表現(xiàn)獨(dú)特的戶外廣告,是無(wú)法替代的。資源的有限性是產(chǎn)生高額利潤(rùn)的原動(dòng)力。
相反,電視平面媒體的媒體之間的明顯替代性,拉低整體價(jià)格,這就是電視平面行業(yè)利潤(rùn)減少的原因之一。
2.影響力穩(wěn)定,從未來(lái)發(fā)展看是廣告媒介的常青樹(shù)。由于傳播環(huán)境、市場(chǎng)環(huán)境和生活方式的變化,廣告媒體正處于一場(chǎng)重新洗牌的前夜。以電視為代表的大眾媒介將受到很大的沖擊。
而無(wú)論怎樣變化,作為生活環(huán)境一部分的戶外廣告都只會(huì)越來(lái)越具有影響力。當(dāng)所有的媒體都在分眾的時(shí)候,的大眾媒體只有戶外廣告了。
戶外廣告的時(shí)代性
1.買斷經(jīng)營(yíng)具有一定的排他性。戶外廣告公司的媒體資源購(gòu)買一般采取承包方式,買斷其一定年限的使用權(quán)。所以在一定階段的一定形式是具有較強(qiáng)的排他性的。而且為了使前期的各種
投入迅速收回,往往在經(jīng)營(yíng)年份中加速投入分?jǐn)。所以在后期基本除了制作成本之外,利?rùn)的回報(bào)還是較為豐厚的。
2.到達(dá)率高,價(jià)格低廉。媒體種類和數(shù)量的增加,使受眾逐步被分流,信息也逐漸被細(xì)化,廣告信息到達(dá)成本大幅增加。
戶外廣告的影響力及選擇性
1.影響力穩(wěn)定,從未來(lái)發(fā)展看是廣告媒介的常青樹(shù)。由于傳播環(huán)境、市場(chǎng)環(huán)境和生活方式的變化,廣告媒體正處于一場(chǎng)重新洗牌的前夜。以電視為代表的大眾媒介將受到很大的沖擊。而無(wú)
論怎樣變化,作為生活環(huán)境一部分的戶外廣告都只會(huì)越來(lái)越具有影響力。當(dāng)所有的媒體都在分眾的時(shí)候,的大眾媒體只有戶外廣告了。
2.它對(duì)地區(qū)和消費(fèi)者的選擇性強(qiáng)。戶外廣告一方面可以根據(jù)地區(qū)的特點(diǎn)選擇廣告形式,如在商業(yè)街、廣場(chǎng)、公園、交通工具上選擇不同的廣告表現(xiàn)形式,而且戶外廣告也可以根據(jù)某地區(qū)消費(fèi)
者的共同心理特點(diǎn)、風(fēng)俗習(xí)慣來(lái)設(shè)置;另一方面,戶外廣告可為經(jīng)常在此區(qū)城內(nèi)活動(dòng)的固定消費(fèi)者提供反復(fù)的宣傳,使其印象強(qiáng)烈。
戶外廣告欄宣傳欄的宣傳優(yōu)勢(shì)
戶外廣告制作是近兩三年發(fā)展起來(lái)的。如今,眾多的廣告公司越來(lái)越關(guān)注戶外廣告的創(chuàng)意、設(shè)計(jì)效果的實(shí)現(xiàn)。各行各業(yè)熱切希望迅速提升企業(yè)形象,傳播商業(yè)信息,各級(jí)相關(guān)部門也希望通過(guò)戶外
廣告樹(shù)立城市形象,美化城市。這些都給戶外廣告提供了巨大的市場(chǎng)機(jī)會(huì),也因此提出了更高的要求。
在科學(xué)技術(shù)迅猛發(fā)展的現(xiàn)代社會(huì),戶外廣告也引用了不少新材料、新技術(shù)、新設(shè)備,并成為美化城市的一種藝術(shù)品,是城市經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)程度的標(biāo)志之一。
是到達(dá)率高
通過(guò)策略性的媒介安排和分布,戶外廣告能創(chuàng)造出理想的到達(dá)率。據(jù)實(shí)力傳播的調(diào)查顯示,戶外媒體的到達(dá)率目前僅次于電視媒體,位居第二。
第二是發(fā)布時(shí)段長(zhǎng)
許多戶外媒體是好地、全天發(fā)布的。它們每天24小時(shí)、每周7天地佇立在那兒,這一特點(diǎn)令其更容易為受眾見(jiàn)到,都可方便地看到它,所以它隨客戶的需求而任天長(zhǎng)地久。
戶外廣告宣傳的類別
自設(shè)性戶外廣告:指以標(biāo)牌、燈箱、霓虹燈單體字等為媒體形式,在本單位登記注冊(cè)地址,利用自有或租賃的建筑物、構(gòu)筑物等陣地,設(shè)置的 企事業(yè)單位,個(gè)體工商戶或其他社會(huì)團(tuán)體的 名稱(含
標(biāo)識(shí)等)。
經(jīng)營(yíng)性戶外廣告:指在城市道路、公路、鐵路兩側(cè)、城市軌道交通線路的地面部分、河湖管理范圍和廣場(chǎng)、建筑物、構(gòu)筑物上,以燈箱、霓虹燈、電子顯示裝置、展示牌等為載體形式和在交通工
具上設(shè)置的商業(yè)廣告。
單立柱廣告牌(簡(jiǎn)稱單立柱)
廣告牌置于特設(shè)的支撐柱上,以立柱式T型或P型為多,廣告裝置設(shè)立于高速公路、主要交通干道等地方,面向密集的車流和人流。普通使用的尺寸為6米高X 18米闊,主要以射燈作照明裝備。
大型燈箱
置于建筑物外墻、樓頂或裙樓等廣告位置,白天是彩色廣告牌,晚上亮燈則成為“內(nèi)打燈”的燈箱廣告。燈箱廣告照明效果較佳,但維修卻比射燈廣告牌困難,且所用燈管較易耗損
相關(guān)推薦