之前因?yàn)橐咔樵诰W(wǎng)上購買了一箱防護(hù)用品,寄來的防護(hù)用品袋非常精美考究,甚至有幾分豪華?墒褂玫臅r(shí)候,卻發(fā)現(xiàn)了問題——找防護(hù)用品袋都扯變形了,卻還是沒撕開,頭上已經(jīng)微微見汗,使用產(chǎn)品的興致也蕩然無存。
其實(shí),這樣類似的包裝袋問題并不罕見,F(xiàn)如今,國內(nèi)企業(yè)對產(chǎn)品的開發(fā)和創(chuàng)新都較為重視,但對產(chǎn)品包裝卻往往不太在意,有意無意忽視,以至于包裝袋的質(zhì)量跟產(chǎn)品“兩張皮”,要么過于粗糙、傻大笨粗,顯得檔次太低;要么拼命追求豪華包裝,為提價(jià)制造理由,結(jié)果既浪費(fèi),也不環(huán)保。特別是包裝袋設(shè)計(jì)缺乏合理化和便利性的現(xiàn)象尤其普遍,打開困難、開封后不易保存等現(xiàn)象較為常見。
相對而言,國外很多產(chǎn)品的包裝理念就先進(jìn)多了,并非單純?yōu)榱税b而包裝,而是在包裝袋設(shè)計(jì)時(shí)就考慮到了如何適應(yīng)產(chǎn)品特性和消費(fèi)者的習(xí)慣。比如,美國、澳大利亞的包裝,通常比較簡潔,環(huán)保、不浪費(fèi)資源是主要設(shè)計(jì)理念。而我們的鄰國日本,包裝袋則通常精致且人性化。有在日本生活過的人舉例說:日本比較講究的信封都帶有內(nèi)襯,其他人對著燈光無法看到信的內(nèi)容;裝金針菇的塑料袋上下分為兩種顏色,吃的時(shí)候就從兩色分界的地方切開,因?yàn)橄掳氩糠质歉,不能吃……日本產(chǎn)品之所以能在全部市場上備受歡迎,除了產(chǎn)品質(zhì)量精益求精,貼心的包裝也為其加分不少。
據(jù)一份行業(yè)包裝趨勢報(bào)告顯示,91%的消費(fèi)者認(rèn)為除了顏值和保護(hù)作用外,包裝便利性也是包裝設(shè)計(jì)的重要方面;79%的消費(fèi)者表示,愿意為提升產(chǎn)品便利性的高科技包裝支付更多的錢。嚴(yán)格來說,包裝并不單純是產(chǎn)品的附屬物,其作用也不僅僅是將產(chǎn)品包裹起來。好的包裝應(yīng)該屬于產(chǎn)品的一部分,以及企業(yè)服務(wù)理念和服務(wù)水準(zhǔn)的延伸,既可以保護(hù)產(chǎn)品的質(zhì)量不受外界影響,同時(shí)也能讓消費(fèi)者更方便地使用產(chǎn)品,進(jìn)而獲得更好的消費(fèi)體驗(yàn)。
從產(chǎn)品的包裝水平,可以窺見企業(yè)的用心程度;包裝的整體水準(zhǔn),甚至在一定程度上反映出一個(gè)國家的工業(yè)發(fā)展水平和社會(huì)文明素養(yǎng)。包裝升級,也是工業(yè)升級、產(chǎn)業(yè)升級的重要內(nèi)容,可有效提升產(chǎn)品的整體競爭力。如果因?yàn)閷Πb重視不夠而未能得到消費(fèi)者的青睞,未免因小失大。提高整體包裝水平,需要的不止是技術(shù),更是觀念和理念的轉(zhuǎn)變。
環(huán)保純凈、簡潔不繁復(fù)、方便不復(fù)雜等,是大多數(shù)現(xiàn)代人對產(chǎn)品包裝的公認(rèn)標(biāo)準(zhǔn)。包裝雖然看似“面子”,但設(shè)計(jì)制作上絕不能做表面功夫,必須以人為本、順應(yīng)消費(fèi)者需求和社會(huì)發(fā)展。
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