產(chǎn)品描述
二)效果的積累性
廣告宣傳活動往往是反復(fù)進行的。某一次廣告宣傳由于其傳輸信息的偶然性與易失性，很難立竿見影。某一時點的廣告效果都是這一時點以前的多次廣告宣傳積累的結(jié)果。
媒體受眾由于多種因素的影響而沒有很快產(chǎn)生購買行為。這段時間就是廣告效果的積累期。廣告主要進行廣告宣傳，突出廣告的訴求點，以鮮明的特色來打動消費者，使他們產(chǎn)生購買需求，較終達成交易行為。
(三)效果的復(fù)合性
廣告宣傳活動由于媒體不同，其形式也就多種多樣。隨著經(jīng)濟、科技的不斷發(fā)展，新的媒體大量出現(xiàn)，非常大地豐富了廣告市場。例如，動態(tài)看板廣告就是一種新形式的廣告。這種廣告又稱為互動廣告，是一種浮在水面上可以漂動的廣告。1996年3月29日，美國靠前聯(lián)美銀行的動態(tài)看板廣告駛過舊金山灣，廣告說："如果您對靠前聯(lián)美銀行和富國銀行合并不滿的話，可以馬上行動，換到格倫代爾聯(lián)邦銀行。"(注：格倫代爾聯(lián)邦銀行是靠前聯(lián)美銀行的競爭對手，勢力遜于后者。)這一廣告形式 當(dāng)?shù)馗鞔笮侣劽襟w都對此進行了報導(dǎo)，起到了很好的宣傳效果。
不同的廣告媒體具有不同的特點，廣告主可以綜合加以利用，因而廣告效果具有復(fù)合性，某一時期的廣告效果也許是多種媒體廣而告之的結(jié)果。在測定廣告效果時，要分清影響廣告效果或決定廣告效果的主要因素，以確保測定的客觀性與真實性。
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