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鋁合金櫥柜廠家 對品牌營銷運作的六個層次的分析

 品牌營銷的六個層次

       品牌要怎樣去運作?品牌運作要從系統(tǒng)和品牌基本理念開始，因為品牌營銷是一個動態(tài)的系統(tǒng)的動銷過程。品牌營銷基本上分六個層次：明道、制法、精術(shù)、利人、因勢、用權(quán)。         明道：根據(jù)產(chǎn)業(yè)規(guī)律明確企業(yè)的戰(zhàn)略，明確品牌定位，明確未來的發(fā)展愿景。如果不解決戰(zhàn)略問題，即使今天還能夠生存，也不能保證明天繼續(xù)生存。今天能夠生存，是基于過去三十年的人口優(yōu)勢。當其它企業(yè)紛紛崛起的時候，如果還靠人口優(yōu)勢發(fā)展，肯定是不行的。        制法：根據(jù)戰(zhàn)略來設(shè)計運用商業(yè)模式，包括供應(yīng)鏈體系怎么構(gòu)建?商業(yè)模式如何進行創(chuàng)新?市場競爭較基本的是產(chǎn)品競爭，再高一個層次是商業(yè)模式競爭，再往上是文化觀念的競爭，我們現(xiàn)在還處在產(chǎn)品競爭的初級層次。         精術(shù)：以精益求精的產(chǎn)品和服務(wù)，為消費者提供系統(tǒng)的解決方案，使消費者能夠獲得賞心悅目的愉悅體驗。第三個層面才是產(chǎn)品的層面。          利人：這是較核心的理念。任何產(chǎn)品都是為滿足消費者需求而生產(chǎn)的，己欲利而利人，己欲達而達人。我們不僅要滿足消費者的需求，更重要的是滿足全體員工對企業(yè)的渴望、歸屬感、幸福感的需求。如果你的員工沒有歸屬感、幸福感、安全感，它一定難以生產(chǎn)出安全的產(chǎn)品，一定難于提供令消費者滿意的服務(wù)。所以品牌營銷應(yīng)該自內(nèi)而外，而不是僅僅打廣告就可以了。         因勢：即借勢，度勢，謀勢。小成功是抓住小的機會，大成功一定要抓住大勢，就是天下、市場經(jīng)濟、國家政策發(fā)展大勢，就是全部潮流。只有抓住了大勢，才能在投入較小的人力物力財力情況下，獲得事半功倍的效果。         用權(quán)：耍點兒小聰明，打擦邊球，這都是可以的。這個邏輯一定是有層次的，是自上而下的。30年來，我們的企業(yè)用權(quán)不是自上而下，而是自下而上，自下而上很難達到道的層面。所以首先要在觀念上樹立系統(tǒng)的運作的過程。         品牌永遠超不過你對它的認知，永遠超不過你的胸懷和境界。要想培養(yǎng)一個偉大的品牌，培養(yǎng)一個強勢品牌，首先要構(gòu)建這樣一個概念體系。有了這樣的概念體系，才能談到突圍戰(zhàn)法。        “一點兩面三三制”動銷突圍戰(zhàn)法一點：鎖定目標，一擊中的。產(chǎn)品品牌的訴求要直指人心，不繞彎子，不說廢話，也不說假話。