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2.買斷經(jīng)營具有一定的排他性?戶外廣告公司的媒體資源購買一般采取承包方式,買斷其一定年限的使用權(quán)。所以在一定階段的一定形式是具有較強的排他性的。而且為了使前期的各種投入迅速收回,往往在經(jīng)營年份中加速投入分?jǐn)。所以在后期基本除了制作成本之外,利潤的回報還是較為豐厚的。
3.到達率高,價格低廉?媒體種類和數(shù)量的增加,使受眾逐步被分流,信息也逐漸被細(xì)化,廣告信息到達成本大幅增加。
4.影響力穩(wěn)定,從未來發(fā)展看是廣告媒介的常青樹?由于傳播環(huán)境、市場環(huán)境和生活方式的變化,廣告媒體正處于一場重新洗牌的前夜。以電視為代表的大眾媒介將受到很大的沖擊。而無論怎樣變化,作為生活環(huán)境一部分的戶外廣告都只會越來越具有影響力。當(dāng)所有的媒體都在分眾的時候,的大眾媒體只有戶外廣告了。
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